とある調査によると、主要食品メーカーの614品目が6月から値上げとなり、10月までに、さらに8200品目あまりが値上げされるという…。そんな今という時代に、10円を貫くお店がある！？
噂を聞きつけ、スタッフが見つけてきたのは、店主の人生を変えたネギトロ、サッカー界のスーパースターも愛したコロッケ丼、国の有形登録文化財にも指定された遊園地などなど…そのお値段、全て10円！！この番組は、“その安さの秘密”を紐解くとともに、10円にこだわる店主の“心意気や生き様”そこに集う人々に密着するヒューマンマネー番組です！！