東北を舞台に捜索に出るのは、宮城県出身のサンドウィッチマンと東北出身ではない太川陽介、榊原郁恵、中尾明慶、鈴木奈々らのゲスト陣。彼らは出題されたキーワードを手掛かりに、答えにたどり着くため道行く人に聞き込みを開始！出会った農家のおじちゃんおばちゃんに聞いたり、復興で頑張る商店街の人に聞いたり、東北出身のサンドウィッチマンを筆頭に、田舎の人々の懐に入り、ふれ合いながら、徐々にその答えに近づいていく。
そして、それぞれの地で発見する「なんじゃこりゃ！？」に一同仰天！地元の人には当たり前でも、ゆかりのない人にはビックリな「なんじゃこりゃ！？なモノ」に遭遇！いつ？だれが？どうしてそれを！？その意外な理由を徹底調査！
独特の文化、伝統、極上の自然が残る東北で、温かくてパワフルな「みちのく人」と出会い、日本の素晴らしさを再発見していく。